Estudio revela que dominicanos abandonan colmados por supermercados ante alza de precios

DIARIO EL MATERO, Santo Domingo, R.D.- Un estudio presentado este miércoles por la firma de investigación de mercados Kantar CariCAM reveló que la preocupación por el alza sostenida de precios ha llevado a los consumidores dominicanos a modificar sus hábitos de compra, abandonando los colmados en favor de los supermercados.

Carlos Aguayo, director de cuentas, durante el evento Kantar de TUX 2025, explicó que los consumidores, especialmente las amas de casa, están cada vez más presionados por el costo de la canasta básica, lo que los ha llevado a buscar alternativas para ahorrar.

“Lo que observamos es un cambio en el comportamiento del hogar dominicano. Hoy se compra menos en colmados y más en supermercados, donde los consumidores adquieren productos en tamaños mayores, con la expectativa de ahorrar más a largo plazo”, señaló.

“El consumidor dominicano está más consciente del valor de su dinero y ha optado por el canal moderno. Durante los últimos tres meses se ha evidenciado un movimiento hacia supermercados para compensar el aumento de precios, especialmente en productos de consumo masivo”, afirmó.

El estudio también identificó seis rutas de crecimiento para las marcas comerciales en este nuevo entorno, entre las cuales se incluyen: fortalecer el valor de marca, comprender mejor al comprador (shopper), ajustar las estrategias de canal y equilibrar el precio con la propuesta de valor.

Cristian Andrés, director de Client Management en Kantar, señaló que el consumidor actual es más informado, crítico y exigente.

“Ya no se deja guiar solo por promociones. Exige marcas sólidas, cercanas, y con valor emocional. El entorno de volatilidad ha hecho que la nostalgia y la confianza ganen peso en la decisión de compra”, indicó.

Destacaron que la tendencia indica un reposicionamiento del consumidor dominicano, quien se aleja del gasto inmediato y busca eficiencia, ahorro y confianza, en un contexto donde los precios continúan siendo la principal preocupación.

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