Google se compromete a modificar sus prácticas publicitarias tras la multa en Francia

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Por Mathieu Rosemain


DIARIO EL MATERO, PARÍS, 7 jun (Reuters) - Google aceptó hacer cambios en algunos de sus servicios de publicidad en internet ampliamente utilizados, en virtud de un acuerdo sin precedentes con las autoridades de Francia publicado el lunes.


El organismo de defensa de la competencia también multó a la compañía con sede en Mountain View, California, con 220 millones de euros (267,48 millones de dólares) después de que una investigación descubriera que abusaba de su poder de mercado en el complejo negocio de la publicidad en internet, donde algunas de sus herramientas se han convertido en casi esenciales para los grandes medios.


La decisión del organismo de control francés es un intento de reequilibrar la lucha por el poder de los anuncios en línea a favor de las editoriales de medios, que dominaban el negocio en la época anterior a Internet, pero que han perdido mucho terreno con el auge de Google, parte del grupo Alphabet, y Facebook.


El organismo de control dijo que la decisión abre el camino para que los medios que se sientan perjudicados puedan reclamar daños y perjuicios a Google. Muchos medios de todo el mundo han expresado su descontento por las prácticas publicitarias empleadas por los gigantes tecnológicos.


"La decisión de sancionar a Google es especialmente importante porque es la primera decisión en el mundo que se centra en los complejos procesos de subasta algorítmica en los que se basa el negocio de la publicidad en internet", dijo la jefa antimonopolio de Francia, Isabelle de Silva


De Silva dijo que la multa se redujo debido al acuerdo, pero no dio detalles.

Un portavoz de Google no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios. El organismo de control dijo que Google no intentará apelar la decisión en los tribunales.


La investigación de la autoridad francesa de la competencia se centró en las herramientas que Google ofrece a los medios en internet para vender y gestionar los anuncios en la red.


El acuerdo con Google muestra que la empresa está dispuesta a ceder a la presión antimonopolio y a realizar cambios operativos en algunas de sus herramientas de negocio publicitario más populares, cuyo éxito depende del caudal de datos que ha acumulado a lo largo de los años.


El organismo de control descubrió que Google Ad Manager, la plataforma de gestión publicitaria de la empresa para grandes medios, favorecía a AdX, su propio mercado publicitario en internet, en el que los editores venden espacio a los anunciantes en tiempo real. Para ello, proporcionaba a AdX datos estratégicos como los precios de las pujas ganadoras.


El organismo de control también dijo que Google AdX ofrecía a Google Ad Manager características de interoperabilidad superiores a las de las llamadas plataformas de venta (SSP) rivales, una tecnología crucial que permite a los editores gestionar los espacios publicitarios disponibles para la compra, llenarlos de anuncios y recibir ingresos


Según los términos del acuerdo, Google se comprometió a mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con las plataformas de venta de espacios publicitarios y los servidores de anuncios de terceros, según dijo el organismo de control.


El organismo estatal dijo que había aceptado estos compromisos y que eran vinculantes. El caso es consecuencia de una denuncia presentada por News Corp., el grupo editorial francés Le Figaro y el grupo de prensa belga Rossel.

(1 dólar = 0,8225 euros)


(Reporte de Mathieu Rosemain, redacción de Richard Lough, edición de Christian Lowe, traducido por Tomás Cobos)

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